FILA LIVECOLORFULLY

经常逛商场的小伙伴相信都发现了一个现象，商场内除了长期入驻的品牌门店外，快闪店也经常以不同

的形式不定期的出现在商场中庭等地方。

不同于国外可以将快闪店开在街边、广场、海边等公共场所，由于国内对户外公共场所管控较严，购物

中心便成了快闪店国内选址的最优选择，其成熟的商业氛围为快闪店的开设奠定了基础。快闪店以店中

店的形式开在有相同客户群体的店内，能相互提升店铺的人气，起到 1+1＞2 的效果。于是，快闪店与

购物中心成了最佳合伙人，开启共赢的新局面。

1、提高购物中心的使用率

对于购物中心来说，能够开设快闪店的位置一般是中庭、空铺、购物中心的户外广场，引入快闪店可以

提高购物中心的使用率，最大化租金收益；同时，好的快闪店能够吸引更多消费者进入购物中心，大幅

提升人流量。

2、避免同质化竞争

零售行业高度同质化的竞争，大同小异的卖场布置与商品催化消费者的审美疲劳，缺少令人悸动惊喜的

新鲜元素。追求差异化的高端购物中心们纷纷开始探求能与零售业态相得益彰产生有效互动的创新体验

业态，并导入文化、艺术、旅游、科技等新兴元素，加大精神、感官、交互等层面的内容供应。

而讲究娱乐精神和个性化潮流文化魅力的快闪店，其用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获

了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群，大量拥趸在快闪店排队求购的粉丝经济成为一道独特的风景线。

3、帮助购物中心进行战略调整

如今品牌招商已经成为购物中心一个“老大难”的问题，快闪店利用“小而精”的品牌优势，在购物中

心内做展区，不仅能为购物中心聚集人气，还为购物中心今后在品牌战略上的调整，提供了一定的条件。