Shiseido资生堂

快闪店，作为一种新零售模式，得到了来自品牌方与消费者的关注与喜爱。快闪店每出现在一处，

都能快速积聚人气，引发关注。目前，中国的快闪店正处于一个飞速发展的时期，而未来，快闪

店还将在中国市场蓬勃发展。

什么是快闪店?

快闪店(Pop-up Store)是指一种短期经营的商业店铺。快闪店起源于纽约。2003年，市场营销公

司Vacant在全球零售业最顶尖的实验场的纽约SOHO区，帮助鞋履品牌Dr.Martens开设了一间只

销售限量款商品的快闪店，这也是我们所知道的第一家快闪店。2004年，川久保玲与艺术结合、

布置陈设的Comme des Garcons快闪店，又将快闪店进一步推广开来。之后快闪店越来越受到一

些初创或小众品牌的青睐。而随着快闪店不断的发展，它的内涵、它的品类也在不断发生变化，除

了服装鞋履等品牌，也有化妆品、食品、3C产品等其他消费品，所面向的也不只是销售限量款商品

的品牌，一些品牌也会通过快闪店试水自己的新产品。

Short Sentence快闪店

快闪店主要有哪些特点呢?

一、时间周期短。

一般的快闪店开设时间都比较短，最短可能几天，最长也不会超过一年。65%的快闪店租赁周期在

10天以内，86%处于一个月以内。品牌在短期开店中，尽可能的营造话题、吸引人群关注、打响知

名度，以实现推广品牌的目的，或者是成熟品牌通过短期开店，来试水新产品的市场反响。

二、惊喜感、个性与话题性

快闪店必须具备十足的惊喜感、个性与话题性。它得销售不一样的产品，得有一个契合的不一样的店

铺主题设置，得具备足够的话题性。甚至卖东西已经不是它最重要的目的，好看好玩的体验感才是它

强调的重点。它可以是酷的、可爱的、趣味的，也可以是夸大的、充满争议的，无论是哪一种，只要

能够吸引消费者停留，能够在他们的朋友圈里议论、转发，就可以说是成功的。

为什么快闪店能够在中国市场快速流行?

为什么快闪店能够在中国市场快速流行?这和中国当下的消费市场现状有关。

一、主流消费者的改变

中国市场的主流消费者正在发生改变，千禧代成为消费市场主体，而千禧代与上一代消费者不同的消费

行为习惯，也必然推动市场模式发生改变。追求独特个性、注重体验感的千禧代，很容易被快闪店“惊

喜感、个性与话题性”十足的一面所打动。而他们也非常乐于在社交网络中充当够有趣的话题的传播者。

二、实体经济的逆推

随着互联网经济的影响，实体经济不可避免的出现下滑，成熟品牌方因高昂的租金选择关店，小众品牌

、新品牌不敢冒然开店，商场因品牌退出而出现店铺空置。这就使得无论是商场方还是品牌方都想寻找

一个降低成本、增加收益的方法。“快闪店”便是一个很好的平衡点。

只需要短期租赁的快闪店，显然对品牌有着非常大的吸引力。花费较低的租金成本，就可以选择地段比

较好、人流比较多的购物中心开店，而只要营销得当，就能在短期聚集大量的消费者，实现推广品牌、

试水市场的目的。

而对商场而言，快闪店的入驻，在解决店铺长期空置问题的同时，也能快速吸引客流、引发话题，而经

常更换的快闪店品牌，也能时刻保持消费者的新鲜感。与此同时，也有利于商场对品牌进行真实市场观

察——在快闪店期间反响热烈的品牌显然更能够收到商场方抛出的“引入”橄榄枝。