4招让你的快闪店变得非常红火

在中国服务经济发展高速发展的时代下，各大城市的购物中心数量日益增加，品牌同质化日益严重，商场的招商越发困难。快闪店的出现给千篇一律的市场环境带来了新鲜血液，成就了现象级的经典案例。那么，如何才能让快闪店发挥其最大的效果?

　　1.主题贴合品牌并鲜明有趣

　　主题鲜明有趣的“快闪店”，在短时间内便能牢牢抓住消费者眼球。走温馨可爱路线的卡通品牌LINE FRIENDS(简称LF)，在上海大悦城所开的快闪店，附建了一幢三层高的主题别墅，布置得温馨梦幻，所有卡通人物均做成真人比例置入各个房间里，顾客走进别墅，即可亲身体验这梦幻般的“童话世界”，吸引了大批粉丝前来“朝圣”。

　　LINE FRIENDS快闪店现场

　　男装品牌迪柯尼DIKENI最近开设的“轻运动”快闪店，亦是主题鲜明：红色玻璃房“红”得抢眼、通体透明的不规则“无壁空间”、律动的灯光、几何感多面体展台……共同交织出一个充满未来感与时尚空间。

　　DIKENI“轻运动”红色玻璃房快闪店

　　总结1：风格与装潢既要贴合品牌调性，同时也要求新求变、视觉震撼。

　　2.自带话题热度

　　“自带”并非指店铺即将开业才着手制造话题，而是提前一段时间就开始预热。通常是集合当下流行的具有营销热度的元素，通过发达的社交媒体引发“病毒式”传播，引起讨论形成热点，在舆论中启动连带效应，引爆热度，再以快闪店形式发售相关产品。

　　LV×Supreme合作款

　　谈到“话题取胜”，不得不提今年初LV×Supreme的联乘。奢侈品与潮牌的世纪合作、两品牌之间曾经的对簿公堂、业界评论人的褒贬不一，在各大媒体和社交圈里出了无数爆文，接着从大明星到素人均卖力热捧，刷屏近一个月，合作款里某些单品被炒至天价，将话题炒作推向了新高度……

　　总结2：选取话题的角度要“独到”，预热话题要提前。

　　3.要懂得营造紧迫感

　　除了懂得营造话题性，还要学会营造令人心跳加速的“紧迫感”——饥饿营销。限定时间、限量供应……便能引发消费者“不买后悔”的心态以及令消费者对此商品的“独占欲”，形成冲动消费。

　　VETEMENTS车库快闪店

　　VETEMENTS在去年他们办了一场车库甩卖式快闪店，以“每次透露一点点”的形式通知粉丝们，终于一步步将他们“套牢”。直到得知“只卖一次，再不发售”之时，他们已经不能选择“去不去”，而是思考怎样才能更早到达现场以减少排队时间以便抢到心仪单品了。该品牌2000多件单品当日就被全数沽清。

　　总结3：适度的“未知”对消费者而言是强大的好奇心和行动力。

　　4.坚持发挥“新鲜感”

　　快闪店的宗旨是“喜欢给人惊喜”。如何带给消费者新鲜感，一般有两种做法。一种是在店铺设计上下功夫，透过辨识度极强的外观设计给消费者留下“深刻而另类”的惊喜。另一种是在服务上做文章。品牌通过提供“别致、前卫、品质感”的体验式服务，大大弱化了消费者对品牌“卖货”的刻板印象，激发他们强烈的参与感，从而刺激消费，亦提升客群对品牌的忠诚度。

　　阿迪达斯的“巨型鞋盒”、优衣库的“数码魔方”、H&M的“集装箱货柜”、蒂凡尼的“蝴蝶结礼盒”……在外观上大做文章但并不脱离品牌调性，不仅使消费者对品牌的印象二次深化，还可引发一定程度的新闻关注度，在品牌推广上一举两得。

　　CHANEL的COCO CAFé快闪店

　　一向简洁优雅高大上的CHANEL，竟然前所未有“接地气”地卖起了咖啡——品牌为主推新品Rouge Coco Gloss唇彩系列，在全球开了一系列COCO CAFE快闪店，不仅布置高端有颜值，尽情体验最新最全的CHANEL彩妆产品，还可免费品尝醇香咖啡与精美甜点，品牌此等新鲜举措，吸引大批拥趸前来，连刘诗诗、奚梦瑶等明星亦闻风而至，流连忘返。

　　DIKENI“轻运动”红色玻璃房快闪店

　　中国高端男装品牌DIKENI迪柯尼的快闪店，在店内引入了不止于服装领域的“服务”：可以在店内一试身手的VR自行车体验;近距离试玩的科技感机器人……这些走心又前卫的“服务”，让品牌在短期内得到大量关注，不仅吸引消费者驻足停留，，为品牌赢得赞誉，还一定程度上引发同行竞相模仿，带动行业内出现更新气象。

　　总结4：不要停止你的“脑洞”，惊喜要持续不断。

　　快闪店能做到做足以上四大招，发挥天马行空的奇思妙想，离你的快闪店的走红，就真的“近在咫尺”了。