乐高 年味一起造

肯德基快闪店指数

⭐️⭐️⭐️⭐️

闪殿君作为快闪店骨灰级专家，对于一般的品牌跨界营销来说，已经产生不了什么太大触动。

但是前两天，当闪殿君路过杭州滨江宝龙城时，看到肯德基和网易云课堂联手做的一次快闪店，感觉还是值得和大家分享一下。

可能很多人和我的第一反应一样：一个是连锁快餐，一个是在线学习平台，它俩有什么能一起玩儿的？抱着好奇的心理，闪殿君以体验者的身份，亲自感受了一把这座“焦虑治愈馆”的疗效。

远远从二楼，就一眼看到了这座嫩黄色的展馆，外墙上“焦虑治愈馆”五个大字格外醒目。甜暖的展馆风格吸引到了不少好奇路人的参观。

迷宫式的馆内展出了各种象征各式焦虑的物品，和它们所呈现的焦虑症状以及超级扎心的治愈语录。

症状：看似有着满满的年假福利，享受年假却是遥遥无期，领导似乎总有理由告诉你，忙完这一阵，再说吧。

治愈语录：老板是画饼还是给陷阱？验证了才知道。也许最终你会发现老板画的饼还不如黄桃蛋挞的果粒来得实在（此处肯德基植入满分）。

症状：在职场中，人们总是会感觉到“知识不够用”带来的焦虑。拼命地屯资料，拼命地学网课，但永远不看不碰不学——对很多人来说，囤积资料的过程，就是自我提升的全过程。

治愈语录：现在没时间学习的人，是有时间也不会学习的人。

时间永远不够用的

顽固拖延症▼

治愈语录：哪有什么拖延症？拆快递的速度不是挺快的嘛！

逛完一圈，对号入座了七八个焦虑症后，闪殿君终于走到了迷宫的出口，顿时发现了无比温馨的治愈角。

经观察，这个治愈角的环境布置特别用心。这里陈设了超治愈的软萌蛋挞沙发、嗨爆解压的抓蛋挞机，以及画风超暖心的蛋幕墙。嫩黄的墙体搭配无比温馨的灯光，格外适合职场妹子们自拍 

最受欢迎的当然是肯德基的软萌蛋挞沙发。闪殿君也体验了一把，坐下之后深陷其中无法自拔，简直就是治愈神器。

另外，在焦虑置换区，肯德基和网易云课堂鼓励参观者们写下自己的焦虑，从而获得肯德基的蛋挞治愈套餐以及云课堂的职场学习套餐，用焦虑换治愈。切切实实解决你的职场焦虑问题。

闪殿君整理了一些心得： 

展馆的整体设计走简约温馨路线，选用嫩黄色调，有着温馨的效果，给人一种内心平静的感觉。黄色还代表着每天的朝阳，传递出对美好生活的向往，进去逛了一圈后，总体感觉和墙上的slogan“一口甜暖就治愈”十分相符。

同时，将场馆搭造成迷宫的样式，暗喻焦虑患者的心理迷茫，也很符合“焦虑治愈馆”的主题。

整个焦虑治愈馆最大的亮点，应该就是内部墙上挂的15个焦虑症展品，以及他们所对应的文案。

对于工作中经常被吐槽的痛点把握十分精准。不管是加班、开会、拖延症，还是通勤时间、假性年假... 包括我在内，大部分年轻人看到这些文案应该都非常有共鸣了。

尤其是肯德基蛋挞治愈语录，用当下年轻人特别容易接受的毒鸡汤来机智回复，扎心的同时又能使人在绝望中绝处逢生。

能看得出来，在这波线下推广中，肯德基主要想推广的，是它的三款不同口味蛋挞。

想必大家也知道，吃甜食能让人开心，所以用蛋挞来治愈焦虑是再好不过了。为了使受众对这三款产品更了解，肯德基选择了场景植入的方式。

在周一恐惧症中，植入葡式蛋挞的功效（软萌蛋挞至少让心里甜暖一点）；在小鞋不适症中，植入榴莲蛋挞的特点（霸气十足，强大内心必备）；在假性年假中，植入黄桃蛋挞有多实在（老板画的饼还不如黄桃蛋挞的果粒来的实在）。

最后还一鼓作气发放了免费的蛋挞治愈套餐。场景营销+试吃营销，不得不说，套路玩的很666.

肯德基和网易云课堂这次的创意点立足于一个普遍的社会现象，职场焦虑。较为可贵的是，他们并没有流于现象表面，而是切实提出了两种解决办法：

①快速治愈疗法：

没有什么事情能比吃更治愈了。你心里的焦虑，就让一口甜暖的蛋挞来治愈。

②完全治愈疗法：

填完胃，也要填满心。真正解决职场焦虑的办法，就是通过学习让自己变得强大，之后遇到再难的问题也能迎刃而解。

两种治愈方法，前者对应了肯德基蛋挞的产品属性，后者对应了网易云课堂的产品属性，结合点可谓是一箭双雕十分完美。

最后，闪殿君还有一点额外的小感受...

感谢肯德基和网易云课堂，你们治愈了我每日必犯的找不到选题焦虑症

闪殿观点

不得不说肯德基为已经正式拉开帷幕的蛋挞节，下足了血本做足了噱头。活动将持续到本周末，还等什么，赶紧约上你的小伙伴一起去门店试吃吧~