快闪店（Pop-up store），英语中就是“突然弹出”的意思，通常就是不在一地久留，在商业发达空间里突然出现的临时性品牌店，属于一种零售的新业态。（以上来自百度，以下来自我自己的思考）

快闪店其实是快中有慢，线上的流量争夺战现在如火如荼，人们的注意力转瞬即逝，所以大家可能用吸睛的平面设计，用语不惊人死不休的slogan，去吸引转瞬即逝的注意力，1秒还是2秒？线下快闪店往往都有自己的特色，或设计，或色彩，或概念，相比现在线上的流量争夺战，快闪店虽然名称有个快字，实际上至少争取到了5秒甚至更多（从快闪店前走过进入视线到离开视线），快闪店是通过自身，影响着看到它的人们，这种影响远远比线上论秒计的流量抢夺来的温和了许多。即便是匆匆经过的数秒，至少是一个从视觉上，从感官上完整呈现的作品，是线上靠一个音节，一个旋律，一个弹窗所无法比拟的。

至于谁那么聪明，先把这个商业模式开发出来的呢，时光倒流到1976年，英国时尚老顽童Paul Smith在巴黎时装周期间租下一间饭店做成了品牌展示空间，不过整间店里只有6件上衣、2件夹克和一些配饰，而他也只等到了一位顾客。（看来第一个吃螃蟹的未必很香啊）

至于快闪店走红要多谢时尚教母川久保玲了，2004年川久保玲为自有品牌COMME des GARCONS在柏林开设了快闪店，直接带动了品牌当年30%以上的销售增长，堪称零售业的一段神话。在我看来，川久保玲不仅是一个成功的设计师，更是一个成功的商人，深谙时尚本质，用快闪这样的前卫行动反击了传统。（见下图）

快闪店怎么做

快闪店的要求实际上并不低，是要讲求天时地利人和的厚积薄发。

天时——合适的时间不是只有气候宜人的春秋二季

快闪店最佳的时间是气候宜人，大家愿意出门的季节，太冷或者太热人们都不愿意出门，你也是这么想的么？水无常形，如果你的产品是和温度有关，那么也许对别人不太有利的季节，反而是你的良机。当然这里我用温度举例，希望对你有所启发，我就用我们做的一个实际案例和大家分享下天时的重要。

Dyson冷暖风扇的快闪活动里除了大家熟悉的常规在商场内的活动，还有一种形式就是专门在寒冷的季节里，放在室外的，你或许会惊呼，寒冷还要室外，这个快闪活动的名称就叫做——温暖小屋

以透明材质做了一个球形的空间，透明可以让经过的人们看到内部，内部工作人员的着装就传递给你一个重要的信号，外面很冷，里面很暖和，你是不是就有冲动进去了呢

一进自动开合门，戴森暖风就已经吹向了你，从寒冷到温暖的感受，已经是最好的传播了，客流就是这样被温暖小屋吸引，事实证明，温暖小屋是冬季最具效率的客流转化方式，已经是戴森多年常用的快闪活动形式。

如果对Dyson这个案例有兴趣做进一步了解，可联系我们哟，联系方式在文章最后。

地利——合适的地点并不是人流量越大越好，而是和品牌气质契合

2017年是Hermès丝巾面世 80 周年，为了纪念这个日子，Hermès推出了快闪洗衣店，让拥有Hermès丝巾的人们免费体验了一次需要48小时，包括清洗、上色、烘干的专业丝巾清洗服务。这个快闪店选择在京都祇園町的一栋老房子里，去过日本的朋友可能会反驳我，祇園是京都最著名的景点之一，游人如织啊。不过你可以看下照片，这家快闪店藏在花见小路上，相当安静，不走近的话，根本不知道是爱马仕的快闪店。

之所以选这个位置，是有原因的，很遗憾这个项目不是我们操刀的，而是我们的同行，日本的鬼木设计工作室，这个快闪店也是“町家 Project”系列活动中一环，指的就是把传统经过重新利用，得已焕发生机的意思，非常强调传统和创新的结合。

在这个空间里，日本传统的木工技术 kigumi （中国也称榫卯）被广泛运用，这种尊重传统，并且善于将创新融入的气质和爱马仕完美的吻合起来。从实际实施角度，考虑到这是一个临时店铺的需求，这些不使用粘合剂和钉子组成的木架子很容易拆卸和改变造型，是一种颇为理想的搭建材料。

人和——独特的创意和理念

快闪店是一场短时间里集中了大量人力物力财力的营销活动，核心就是如何构建一个好的空间，和自己试图触达的对象进行互动，既然传播的对象是人，所以快闪店从策划，设计到实施，脱离不开的就是人的感受。

其实现在“卖东西”往往不是快闪店的第一目标，重体验才是现在的首选，给予参与者足够的空间去发现和探索，满足人们的探索欲，去打破传统。

梦龙的快闪店好像每年都要爆红一下，2019年的梦龙MAGNUM BEAUTY STORE，还邀请了音乐剧演员、《声入人心》首席阿云嘎担任梦龙欢愉大使，要知道我家的小宝贝虽然听不懂他的音乐剧，但挡不住成为一个粉丝的决心，非要把车里的音乐都换成音乐剧，搞得有时朋友坐我车都感慨我们家欣赏口味太高雅了。

每年梦龙DIY区都是最爆的区域，因为只有现场可以品尝到，并且定制自己的专属款，不同口味的冰淇淋，酱料，配料，贴片。。。组合起来估计得超过1000种排列组合了吧。

除了好吃的美味，每一处都是让你忍不住拍拍拍的高颜值，将美食和艺术做到了融合，让参与者主动交出自己的朋友圈，助其扩散是梦龙快闪店系列活动最成功的地方。

快闪店几个容易爆棚的元素，在梦龙的快闪店里都被放大到极致，也就难怪梦龙的快闪店成为每年俊男靓女们期待的一道大餐，几个关键词大家可以看看是否可以套用到自己产品上。

限量——消逝——高颜值

精工细作——设计——艺术