汾酒以更年轻的“心态”、更亲切的“姿态”，再一次“行至”北京。

近日，汾酒联合京东在北京华熙LIVE·五棵松举办线下快闪店：行走的汾酒·汾酒移动博物馆。

现场人气爆棚，引得众多市民纷纷驻足观赏、体验。很多人表示，通过这样的活动，对汾酒有了更加立体直观的认识。

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借力“京东年货节”

强势加码华北市场

继上一次“行走的汾酒”到北京才过去两个月，汾酒又一次高调行至北京，这次有何不同？

此次活动的呈现方式更“亲民”，现场，人们可以通过视觉、听觉、味觉来感知汾酒。汾酒快闪店以青花中国风为主要展现元素，借用快闪店外围墙壁上拼接的LED屏展现动态的泼墨山水画。玄关处由数瓶青花汾酒瓶悬吊的组合阵列，引得人们驻足围观，拍照打卡。展馆内有实时播报的解说词，从解说词中能清楚地了解到汾酒的制作工艺和文化底蕴。

值得一提的是，此次活动的选址也颇有用意。作为北京时尚地标之一，华熙LIVE·五棵松是年轻人的聚集地。汾酒移动博物馆选址在此，透露出汾酒正在通过年轻人易于接受的方式，进一步加大和年轻人对话的意图，让品牌文化在消费者心中打下深刻的烙印。

活动负责人告诉记者，汾酒见证着中国白酒的发展，汾酒和京东联合，用这样的展现手法将文化汾酒传递给消费者，能够让汾酒更加亲民化。

作为电商巨头的京东，在电商平台、数据科技等方面具有难以复制的优势。近年来，京东顺应潮流，通过各种形式丰富消费者体验，帮助品牌商大幅度提升销量和品牌影响力。临近年关，正是大家储备年货的时候，京东年货节再一次与大家如约见面。据悉，汾酒联手京东，打造汾酒京东超级品牌日。汾酒与京东，这两大各自行业中的佼佼者携起手来，线上线下齐联动，助力汾酒春节业绩，提高品牌影响力。

此次汾酒移动博物馆亮相北京，也是有迹可循的。北京作为一线城市，消费能力强，市场容量大，市场开放程度较高，中高端商务用酒等很受欢迎。而且，华北地区作为清香型白酒的主要集中市场，拥有广泛的群众基础。

此外，从汾酒的市场布局来看，以北京为代表的华北市场是汾酒全国化的重要部分。

2019年11月10日，在“行走的汾酒”全国文化大巡展暨北京“汾丝节”上，汾酒集团文化总监柳静安对外透露，到目前（11月10日），汾酒已经接近完成了北京市场的全年任务，相比三年前，汾酒在北京本地销售额实现了双倍增长，今年销售额比去年同期增长57%左右。

作为京津冀市场的关键一环，北京是汾酒未来发力省外市场的核心区域，汾酒将通过一系列举措在“谋定”南方的基础上，深挖其在北方的优势。

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“文化汾酒”战略稳扎稳打

不断进行市场赋能

此次汾酒移动博物馆的亮相，亦可看为是汾酒在文化领域的一次积极有益的探索，推动汾酒文化更加可视化、具象化、行为化。

“中国白酒企业应该由广告力量向文化力量转变，在品质过硬的基础上，文化应该成为白酒企业的核心力量。而中国白酒产业，则应该着手构建统一的产业文化，形成统一的产业愿景、产业哲学、产业核心价值观和产业精神，这是中国白酒产业抱团出海的核心力量。”对于文化之于中国白酒的价值，汾酒党委书记、董事长李秋喜曾有这样的论断。

汾酒移动博物馆的亮相，是对汾酒文化战略的完善。此前，汾酒通过文化大巡展、“汾丝节”等活动，构建了具有汾酒独特性、鲜活性、多样性的文化场景。所到之处，都会掀起一股“汾酒热”。汾酒通过持续的品牌输出，增强了消费者的品牌认知，保持了稳健有力的增长节奏，市场后劲巨大。

文化势能对于汾酒的作用显而易见。以河南、山东为例，通过“行走的汾酒”文化活动下沉到区县市场，用文化感染渠道商、终端商和消费者，增强品牌认同感，实现经营业绩大涨。

同时，活动只是一方面的呈现，背后则是“文化汾酒”的大计。

“文化汾酒”的塑造构建了汾酒市场的制高点。汾酒人用“中国酒魂”定位和信仰，把汾酒文化、品牌文化、文化营销、文化信仰融合在一起，以增强文化自信的方式，为汾酒市场注入强大势能，实现了从“汾酒文化”到“文化汾酒“的蜕变。

梳理汾酒近几年的文化战略，亦可发现其在传承的基础上，不断创新，以新时代的方式讲好汾酒故事。始建于1984年的汾酒博物馆，2007年建成新馆。馆内以新颖的设计、独特的视角全面展示了汾酒6000多年的发展历程。2006年，杏花村汾酒酿造技艺列入首批国家级非物质文化遗产名录；2009年，竹叶青酒泡制技艺列入山西省非物质文化遗产名录；2012年，杏花村汾酒作坊遗址列入世界物质文化遗产预备名单。一系列的荣誉，正是对汾酒文化和品质的肯定。

新时代的汾酒人，站在前人的肩膀上，一面积极推动汾酒“走出去”，一面孜孜以求地深耕文化土壤。据悉，目前，汾酒已成立了汾酒国际化品牌建设推进小组，并借助中国国际进口博览会等高端平台向国内外推介文化，进一步积聚汾酒的文化势能。

而今，三年激情改革之后的汾酒，站在更高的起点上，凝心聚力再出发，“文化汾酒”的势能还在不断酝酿和积淀。