这就尴尬了。

为了推广夏日新品水光润养系列，兰蔻最近的营销看上去有点用力过猛。

除了找来美国演员莉莉·柯林斯 Lily Collins 拍摄广告大片，还在中国北京、上海等城市有兰蔻入驻的百货商场、shopping mall、电影院等地方搭建了共五十多个机器人商店。

最新系列的主打产品是水光润养精华液，因此他们把这些机器人商店叫做夏日补水站。

我们在上海上影国际影城美罗店的兰蔻补水站做了一点观察，它看上去类似于很多化妆品牌临时搭建起来的快闪店，周围装扮了一些绿色的植被，营造出清新的感觉。

具体玩法是，首先用手机扫一扫商店上的二维码，关注兰蔻的官方微信号，接着输入手机号码，便会收到抽奖密码。将密码输入到商店的机器上，机器就会上下滚动并随意抓取水光瓶的试用装。

哦，他们说这个随意抓取的就是“机器人”，一个手机号只能领取一次。

我们观察了（观察时间：7 月 15 日晚 19：42 --- 19：52 ） 50 个路过该补水站的消费者，只有 5 人在它面前停下了脚步，其中两人误以为它是取电影票机器而进行了扫码，还有两人则表示是用它来打发等待电影开场的无聊时间。只有一个消费者称，是刷微博时看到了兰蔻的广告，所以特意过来体验的。

在北京汉光百货，除了夏日补水站外，兰蔻还把现场布置成了“花园实验室”，让消费者带上 VR 眼镜体验采摘草本植物的快感。

现在不少化妆品品牌都喜欢给自己贴上“技术”的标签。与兰蔻同属于欧莱雅旗下的理肤泉此前也玩过一把技术营销。

今年年初，它设计了一款名叫 My UV Patch“智能皮肤贴纸”，作为理肤泉的赠品免费送给消费者。把它贴在皮肤上，受到紫外线照射时贴纸会变色，消费者拍下贴纸变色的照片，上传到相应的手机 APP 里，便可查询紫外线强度。其实就是在变相提醒你：该擦防晒霜了！

根据欧莱雅今年年初披露的信息，集团 2015 年在中国区的销售额为 149.6 亿元，中国已成为其在全球的第二大市场，仅次于美国。这已经是欧莱雅连续 19 年在中国迎来业绩增长了。不过销售额增速放缓了，从 2013 年的 10% 降到了 2015 年的 4.6%。而兰蔻去年中国区的总销售额为 35 亿元人民币，是外资化妆品在华销量最好的品牌。

作为欧莱雅旗下的高端护肤品牌，看来是被寄予厚望了。此次推出的新品简称水光瓶，兰蔻此前的明星产品是小黑瓶。命名水光瓶，可能是希望再次塑造爆款。