Vans 文化体验
Mar.27,2020

多余的卡路里,总让人深恶痛绝。

当所有人都在讨论该如何燃烧它的时候,Keep却在寻找它的真正用途。

卡路里并不美好,但燃烧之后的心情会有种豁然开朗的愉悦

快闪店

于是,一家“出售美好人生”的卡路里百货商店,应运而生,这也是Keep首次尝试快闪店

在这里,你可以将燃烧后的卡路里兑换成现实中的货币,并用来购买Keep品牌商品

在这里,消耗卡路里不再是压力和负担,而是一种快乐的享受。

快闪店


Keep 卡路里百货商店限时开业
专柜出售美好人生三大配料

今年8月29日-9月9日,Keep卡路里百货商店在上海大悦城开业,持续旋转在上海上空的 Keep Logo 也代表着运动的坚持

快闪店

这是一家仅营业12天的百货商店,内设的三个专柜却凑齐了美好人生所需的三大配料:能哭、能笑、身体好

快闪店

多巴胺专柜出售开心的秘密,让你长大后再艰辛也还能随时像孩子一样笑出声来;减压专柜最懂你的压力,向你出售一份敢哭敢宣泄的勇气;好身材专柜专卖健康的体魄、和健美的好身材。参与每个专柜的互动,让你一步步释放压力、得到快乐、收获健康。

快闪店


01 多巴胺专柜

快闪店

生物学家发现,多巴胺是一种神经传导物质,它能传递兴奋及开心的信息。运动,是大脑分泌多巴胺奖励给你愉悦感的最简单途径。

洞见了这个秘密后的 Keep 在多巴胺专柜中准备了各种与运动有关的小游戏,童年时的糖果跷跷板、怎么拍照都美的瑜伽球堆、还有自带动效的运动说明手册,一一解锁加速快乐产生的姿势。

快闪店

快闪店

快闪店


02 减压专柜

快闪店

房价高、工作忙、被催婚、没存款、减肥难……现代年轻人的压力来自四面八方,每个人都应该拥有一个“坏情绪垃圾桶”,随时丢掉压力带来的坏情绪。Keep在减压专柜设置了瑜伽体验区,缓解工作忙而造成的肌肉紧张;拳击沙袋区,在暴击中宣泄压力;夏威夷海岛跑,在两平米的空间内即可随时享受一场异国的马拉松。货价上陈列的一排排代表压力的小黄鸭,也可被大力丢进一米外的桶中,寓意丢掉压力、释放不开心

丢掉鸭子.jpg快闪店

活动期间,共有 2843 多人在 Keep 跑步机 上使用路线跑功能完成夏威夷马拉松接力跑的挑战,共累计 371.6 公里,相当于完成 了7.52 个夏威夷马拉松

快闪店


03 好身材专柜

快闪店

好身材专柜很特别,货价中陈列了一排排商品罐,罐头中是人人羡慕的完美身材部位:巧克力腹肌、性感蜜桃臀、铠甲般的胸肌等等。想购买?扫描罐子上的二维码,皆可马上获得训练课程、得到完美身材!

快闪店

快闪店

快闪店

此外,Keep还在此专柜内特地将健身工具与健康食物结合,蔬菜形状的壶铃、烤鸡款的杠铃等。让你既能大口吃肉,也能好好健身。

快闪店

三个专柜三种美好人生配料,同时,每个专柜都有对应的现场互动,完成所有互动即可获得卡路里货币,兑换价值不等的运动礼品。

现场消耗卡路里越多,可兑换的礼品越丰富。

快闪店


新学期归零人生新起点
明星店长分享背后健身故事

以前,每到新学期,都会怀揣一堆对未来的期待和向往。自从毕业后,这种仪式感的日子越来越少。无论是身体,还是工作,都没勇气重新开始,更别说重新追求还种在心底的梦想,很多人都活成了自己最不想变成的样子

Keep洞察到了这一点,在9月1日开学这天,邀请了4位明星店长来分享关于健身,关于人生新起点的故事:“Keep 红人 Jessie 为何从萌妹变成坐拥百万粉丝的健身达人?型男健身教练 Rock 为何走上段子手的不归路?”等等。

快闪店
*型男店长,Rock,国内优秀脱口秀演员

有些事,不去做,你永远不会知道它将会给人生带来多大的改变。

四位明星分别担当快闪店的首席店长、元气店长、鲜肉店长、型男店长,不同维度的店长设置,采取不同角度的解读方式,也是为了吸引各类用户的关注。

快闪店


线上快闪店同步出售美好
连接KeepID,直接兑现卡路里

除了线下,卡路里百货商店还有线上H5版。也是为了向全国各地的Keep用户传递商店出售美好人生的理念,主张大家释放压力,健康运动。

打开H5,可以直接连接到手机上的Keep APP,用你在Keep里累积消耗的卡路里即可兑换优惠券,并购买Keep品牌商品。

快闪店

从创意上来看,整个商店由一个传送带连结。传送带即象征你的运动里程,达到一定的里程数(即消耗了卡路里)即可购买相应的商品。

文案上也很有意思,每个里程点都对应了一件商品一句文案,好似Keep一直陪伴着我们,在你人生中无数转折点给予鼓励

同时,三个专柜的名称,也符合商品的类目,如「多巴胺专柜」对应跳绳等有氧运动器械「好身材专柜」对应无氧健身装备「解压专柜」对应舒缓按摩的商品,这也看出Keep细腻的小心思。

交互体验上更不用说,你可以直接看到你在Keep消耗的卡路里,看到一路下来对运动的坚持,偶尔用自己消耗的卡路里奖励自己就更顺理成章了。点击商品即可进入Keep商城,引导客户下单的同时为商城带来了流量和关注

H5KEEP.jpg

看多了各大品牌乱花渐欲的快闪营销,反而被Keep这次润物细无声的方式打动

不卖情怀、不玩噱头、不博眼球,它将美好人生与你自身消耗的卡路里挂钩,让你不自觉地被代入进来。

 

1、 对现代城市青年精准洞察,传达品牌理念

与其丧对人生,不如笑着运动。现代城市青年流行丧文化,但这何尝不是一种逃避的自我安慰。名义上是出售美好人生,实则是想让大家远离沮丧的情绪,从运动中获取快乐和人生的动力。

Keep通过洞察当代城市青年的生活日常,借“售与买”这种日常社会行为,结合新奇的运动玩法,为用户展示运动所带来的改变与美好。三大专柜的概念包装也恰当好处,用不同的运动场景与用户对话,让他们亲自感受运动的乐趣。


2 、用IP包装快闪店,带动商品迅速转化

 “卡路里百货商店”是Keep打造的又一全新IP理念,通过IP的打造,来向大家传递Keep的价值观,粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,自然会信任产品,这也是IP营销的商业逻辑。

最近,在火箭少女《卡路里》的大热下,全民掀起运动的风潮。此时推出卡路里百货商店,Keep和卡路里的双重IP效果就非常明显。

加上Keep本是一款具有社交属性的健身工具类产品,自2014建立以来已经获得大批用户关注。所以IP的包装就显得尤为重要,不仅能打通线上线下的销售闭环,还能让Keep商城及品牌产品更多地曝光在大家的视野下。所以快闪店除了为大家传递品牌理念外,也隐含着宣传商城的用意。

 

3、打破APP边界,引领全新运动生活方式

Keep自2016年起开始涉足电商,由健身工具向运动平台转型,并陆续推出了多品类的自营品牌运动产品,今年3月,Keep还发布了KeepKit智能运动装备,并推出首款智能跑步机,同时在线下开设第一家Keepland,打造区别于传统的健身空间。Keep的运动服饰品牌KeepUp也同步升级,为更多用户提供专业性与流行兼具的运动装备。

所以APP更像是Keep人生的起点,而整个运动生态才是他们的最终目标

 

2015 年,创始人王宁就曾说过,希望 Keep 成为一种生活方式的代言词,比如人们想运动的时候,会自然的说我要 Keep 一下

这个目标正在逐步实现,而“卡路里百货商店”也更像是Keep的一次试水活动,真正的商店,说不定很快就会面市。

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