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Perrier Jouët 美丽时光新艺境

网络  2020.03.16

快闪店这种形式近年来被越来越多品牌所接受、认可和运用,尤其是大品牌,在新品上市或进入新市场前,以快闪店形式推出,不仅能用较低的成本来试探市场,同时还可利用品牌独特的门店设计和个性主张来吸引年轻人打卡,在传递品牌精神的同时来完成一场很好的营销活动。

而自Virgil Abloh上任以来,这位营销高手便利用快闪店形式不断地在更新着人们对于Louis Vuitton这间老牌时装屋的印象,来制造话题。今年LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露,Louis Vuitton将在全球开设约100家快闪店,每一家都在各大城市以不同主题和装置,配合不同的限定产品,来体现因地制宜的特色空间。

快闪店

比如在宣传今年春夏系列的伦敦快闪店,就以色彩绚丽的装置与屏幕,体现了该季灵感来源“The Wizard of Oz”中的场景。

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而来到东京,秀上的模特被转制成彩虹色彩的大型雕塑,横贯双层楼的建筑,成为社交网络上的一大话题。

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从玻璃窗往里面望去,会发现整栋建筑的正中间,是一座彩色的巨型人形雕像。高达8米的设计,真是一个超大的惊喜。

他的名字叫做Omari,以一头卷发、深邃的五官示人,似乎和设计师Virgil Abloh一样,是一个非裔男孩。男孩的上半身与下半身分别展示在两层楼组成的玻璃屋中。

快闪店

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除了Omari之外,这间LV男装快闪店的每个角落也都以彩色的室内设计为主,吸引着众人的目光。2019年春夏男装系列,是号称LV史上最潮的设计,不管是剪裁还是色调,都非常符合潮人钟爱的街头时尚。

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在今年秋冬系列的第一家快闪店,LV与Virgil将芝加哥一家夜店转变成名为 “Chicago Residency” 的展览与零售空间,被亮橙色包覆的不仅是建筑物外墙与内部设计,贩售产品也延续了强烈的色调主题性。

快闪店

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而在纽约刚刚揭秘的快闪店设计也如出一辙,只是将色调换成了耀眼的绿色。

快闪店

这家快闪店位于下东区利文顿街100号,整个场地都被耀眼的霓虹绿色覆盖,这一单独色调从街面延伸到快闪店内的所有室内元素中。绿色的家具、绿色的模型,连场地外街角的消防栓都被漆上了一层绿色,这样的设计为全系列展示创造出无所不包的独特体验。

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Virgil为LV 2019秋冬男装系列设计的全新元素包括:灵感源自纽约城的全新印花、经典老花配饰、取材自品牌档案的贴饰、代表工作室设计师多元化的旗帜印花、“skate”trainer运动鞋的升级版、彩虹色与虹彩镭射皮具等。

 

这次北京三里屯的快闪店场景灵感来自19年秋冬系列的主题——格纹控制。整个场地被经典的黑白棋盘格纹包覆,秀上模特“延续传统”地被制作成了多彩的玻璃钢雕塑,座落在空间四处。

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最有趣的部分在于,重现了纽约街道秀场闭幕时,模特Alton Mason一连串的舞蹈空翻动作,他的连续翻越被制作成多个雕塑,贯穿整个空间。像是从格纹墙面的异空间中翻入或翻出 ,也呼应了作品背景——奇幻世界观。

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快闪店内也展示了一系列特别限定产品,比如利用渐变透明素材所制作的 Prism Christopher 双肩包,以及 Pochette Volga 手包便是其中代表,另外还有在社交网络上拥有超高人气的紫色调 LV Trainer,想入手可要赶快了。

快闪店

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除此之外,近期各城市也将陆续开启本季度的限时活动。

北京三里屯太古里北区 红馆

07/12 – 08/04 ;11:00 – 22:00

西安SKP 

07/12 – 08/02 ;10:00 – 22:00

上海港恒隆广 一中庭

7/19 起 ;10:00-22:00

成都洋太古里 广

7/20 – 8/11 ;10:00-22:00

南京德基广 一

7/20 – 8/11 ;10:00-22:00

正如Virgil Abloh在接受采访时说到“我喜欢做一些可供在店里浏览把玩的东西,为孩子们、也是为对任何产品都无感的消费者——我不希望店里只有摆在货架上的产品而已。”而快闪店这种形式无疑是实现其想法的最佳渠道。

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