品牌兴起机场开快闪店的热潮
Jul.17,2019


快闪店



雅诗兰黛公司首次在中东卡塔尔推出多品牌旅游零售快闪店。

近日,雅诗兰黛(Estee Lauder)公司在卡塔尔哈马德国际机场(Hamad International Airport)推出了首个旅游零售多品牌快闪店,为游客提供其奢侈品牌独特的体验。

此次快闪店是为了配合穆斯林开斋节(Eid al-Fitr)庆祝斋月的结束而推出的。官方透露,快闪店占地面积达180平米,提供定制的礼品包装和个性化服务以及各种美容服务,主要品牌包含雅诗兰黛、汤姆·福特、倩碧、海蓝之谜等。

快闪店

在快闪店内,顾客可以享受雅诗兰黛的迷你面膜和唇部补水服务,并且能够使用雅诗兰黛的数码iMatch工具找到完美的粉底;倩碧提供皮肤护理服务,利用最新款的72小时补水器,帮助旅客在飞行期间放松和保持水分;海蓝之谜将向消费者展示如何达到保湿或提升皮肤的效果;汤姆·福特在快闪店内展示其私人混合香水系列,消费者可以免费试用该品牌的黑色香水。

雅诗兰黛(Estee Lauder)公司负责欧洲、中东和非洲旅游零售业务的副总裁兼总经理布鲁诺•理查德(Bruno Richard)表示:“我们自豪地与卡塔尔免税合作,为旅行消费者带来惊喜和愉悦,这是雅诗兰黛(Estee Lauder)公司首次在旅游零售领域推出多品牌的活动。”

除了此次旅游零售多品牌快闪店之外,今年以来,雅诗兰黛还推出过多个快闪店活动。

2018年4月,雅诗兰黛在台北重金打造“持久底妆快闪店”,以“咖啡店”概念结合“底妆霸主-Double Wear”为灵感的粉底游乐园,设置了化妆包互动手作区,可以体验粉底液系列及1对1彩妆师服务。

快闪店

以粉底游乐园为主题氛围,将充满趣味的粉底喷水球池、泳池、沙漠等拍照情境区搬进咖啡厅内,让现场充满四射的夏日魅力,对于喜欢和姐妹相约聚会、狂拍美照的女孩们来说,是个拍照的游乐园。

快闪店

2018年5月,雅诗兰黛包装成红色的集装箱的“玩色快闪店”在成都出现,雅诗兰黛现场邀请多位资深媒体人与时尚美妆博主、抖音达人、校花校草,现场准备了动感的音乐。

快闪店

包装箱内色彩缤纷,雅诗兰黛热门唇部产品一应俱全,现场有专业彩妆师一对一试妆,在雅诗兰黛玩色快闪店,感受唇膏与音乐相结合的视觉、听觉、味觉三重盛宴,充分释放年轻女孩#敢爱敢玩色#的人生态度。

快闪店

2018年5月,雅诗兰黛集团旗下高端男士护肤品牌LAB SERIES朗仕联手天猫Club在上海开设品牌快闪店 – 520爱的无限实验室。现场多面镜子创造出的无限反射的神奇视觉效果仿若“无限镜人生”,引起无限思考。

快闪店

参观者经由线上肌肤测试后,可以在“朗仕自造屋”获得一对一护肤咨询,并定制专属护肤方案,更可享受由品牌特别提供的形象照拍摄服务,为到场的消费者实力打造“朗仕”新形象。

快闪店

对于雅诗兰黛而言,其国内快闪店使用丰富的色彩以及与消费者互动场景,在传递雅诗兰黛品牌特点的同时,帮助雅诗兰黛自动生成话题,使其更容易接近、打动消费者。

快闪店的核心对象是消费者,快闪店能用一种消费者乐于接受的方式展示品牌,不仅仅是具体的实物产品,更包括品牌的价值观和某种生活方式或概念。

沃顿商学院市场营销学教授史蒂芬·霍奇(Stephen J.  Hoch)认为:“由于快闪店是游击式的,不会营业很长时间,因而这种店铺会试图在同一时间将所有人吸引过来,以创造格外令人兴奋的体验。”

对于其他想开快闪店的品牌而言,要开一家快闪店,可以先考虑自己是否能够做到以下几点:1.是否能做到话题引爆,快闪店主要是通过制造话题引爆,普通品牌即使前期宣传成功,但如果消费者对产品持有怀疑态度,未必能够进行实际消费行为。2.创意能否实现品牌价值最大化,如果快闪店的创意设计不能够吸引消费者的眼球,必将导致顾客流量的减少,而创意应与品牌调性相符,才能发挥品牌联想力,才能引发消费者的情感共鸣乃至价值共鸣。3.能否与顾客充分互动,只有与消费者进行更深刻的融入沟通,才能让品牌驻扎于消费者心中,增加消费者对品牌的好感度、忠诚度。

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