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网络  2019.12.10

快闪店

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卖萌两个月

皮卡丘主题展助力电影《大侦探皮卡丘》


北京合生汇商场五层,印有“大侦探皮卡丘主题娱乐展”字样的四面假墙圈起了一大块区域。

年轻的父母们是精灵宝可梦的忠粉,在他们的回忆里,其他商场也曾有皮卡丘主题展,但形式是在一片开放的区域放上几只皮卡丘的雕塑玩偶,供游客拍照而已。这样全封闭的皮卡丘展,其实父母本身也还是第一次见。

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花了88块钱买了门票,父母带着宝贝们开始了皮卡丘世界的漫游。入口处是一截惊现大舌头的地铁车厢,座位上铺满了与电影里的皮卡丘本丘相同材质的黄色绒毛,窗户上循环播放着电影《大侦探皮卡丘》的视频;

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走出车站大厅就来到了电影中的莱姆大街,一只高达3.5米的卡比兽正在酣睡,侦探公寓、警察局、咖啡店等沿街而立,还有可达鸭、杰尼龟等散落其间。

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现场的小孩子们很喜欢这些萌物,尤其爱与大屏幕里的AR皮卡丘一起拍照。随处可见父母和宝贝们在展区里一边玩一边拍。通常,也会给孩子在出口处的纪念品商店买了一只毛绒皮卡丘。

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其实,长着绒毛的皮卡丘和年轻父母们童年记忆里的并不相同,此前也不知道《大侦探皮卡丘》这部电影,但通过这个展,父母们知道了皮卡丘在电影中会有新身份和新形象,上映之后都会带着孩子们去观影,享受亲子时光。

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此次大真探皮卡求的线下主题快闪店可谓是IP与快闪店成功结合的范本。被精灵宝可梦这一经典IP吸引进展区,在游览的过程中获得了《大侦探皮卡丘》要上映的消息,最后又购买了衍生品。

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线下的主题娱乐展配合电影上映,尚属比较新鲜的尝试,但商业逻辑是非常清晰的:在5月10日电影上映之前,主题展已经开放了近一个月时间,起到宣传推广的作用,为电影提前造势,而伴随着一个月的上映期,主题展能继续为观众带来线下体验,维持电影热度;主题展本身使用的是经典IP,能收获一批精灵宝可梦的铁粉,风险较小,再加上周边衍生品的销量,也是一笔可观的收入。

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根据《中国快闪店研究报告》,我国的快闪店可分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种,其中品牌推广型占比34%,可见营销推广已经是快闪店出现的一个主要目的。

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作为影视IP与快闪店的结合,《大侦探皮卡丘》主题展是一种新的电影营销手法。展区就设在商场里电影院的门口,与电影院里的皮卡丘物料相呼应,产生联动宣传的效果。

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在某点评网站上,不少游客对《大侦探皮卡丘》主题展给出了好评,但也有一部分游客提及整个展区互动项目少,互动区没有工作人员负责,集完章没有奖品等问题。

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尽管主题展以营销推广《大侦探皮卡丘》这部电影为主要目的,但作为收费的主题娱乐展,互动体验感有待加强。整体设计还是传统静态展的模式,利用大IP的自身流量和黄金地段商业地产的流量吸引玩家,玩法以拍照打卡为主。尽管也包含弹珠游戏、套圈游戏,但互动游戏区的人气明显逊于萌兽出没的合影区域。但这些小“瑕疵”也终将会让接下来的线下主题快闪展办的更完美。

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