闪殿董志国:定义快闪新零售
May.24,2019

//雏形初建//

快闪店

国内领先的以快闪店门店+电商、快闪活动+场地短租为核心的快闪互联网公司——闪殿Popup Union成立于2016年,是中国首家快闪店运营平台。

 

它的创始人董志国在创办闪殿Popup Union之前,曾供职万达集团,担任总裁助理。通过在商业地产和品牌的合作积极的丰富经验,董志国对品牌的需求和痛点越来越了解,业务越做越深,一个创新型快闪新零售平台的雏形渐渐在他的脑中浮现出来了,即闪殿快闪零售及快闪营销平台。

 

随后,闪殿诞生了。这家总部位于中国上海的创业公司是最早将“快闪”概念引入中国,并首创国内“共享快闪店”商业模式。



//建立专业化的平台//


快闪店

闪殿的Slogan叫“发现新鲜”,它是对消费者的承诺:未来在闪殿的这个空间里面,消费者可以不断地发现新的产品。对于绝大多数年轻人来说,他们更需要有线下的场景,更需要有线下显现空间的获取,而闪殿为这些年轻消费者所打造的,正是这样一种未来获取新鲜的渠道。

 

董志国说:闪殿连接的其实是品牌与消费者,闪殿只是一个媒介,但承载这个媒介的,却是商场。出身于商业地产的董志国深知“人”、“货”、“场”,不仅是新旧商业的核心主体,更是闪殿存在的意义。闪殿的标准化流程,实现了品牌拎包入住的概念:由品牌自己来完成选品,然后联合闪殿去做线上的营销推广。这样就实现了让更多的品牌用户,可以在线下更快速地体验该品牌更好的产品。

 

闪殿是一个让品牌闪耀的殿堂,是新品牌的孵化器。通过闪殿体验店,一些小众甚至是不为人知的品牌,获得了被知道、被了解的机会,这就是闪殿对品牌商的“责任”。


//长征之旅,坚守梦想//

快闪店


迄今为止,闪殿已在北京、上海、杭州、苏州等全国一、二线城市核心购物中心开设十多家城市快闪店。

 

从1.0共享快闪店,到现在3.0的快闪店开放平台,闪殿打造了包括场地选址、场景设计、施工搭建、闪店运营、整合营销、数据化服务、场控、人控、货控、系统、证件办理等13个板块,72个环节一站式品牌服务流程。目前迭代的 3.0 版本,更加注重数据的获取、打通和应用。

 

经营闪殿的过程中,董志国也有了更多的深度思考,他希望未来可以通过快闪的方式,来解决整个线下零售行业的困境,希望未来赋予更快速的短租以新的内容,让用户发现更多新鲜。

 

关于创业这件事儿,董志国认为每个人其实内心里面都有一个创业的梦想,但有些人走了,有些人没有走,有人走出来了,有人没有走出来。不过他相信,尽管有时会很受伤,但只要确信这是你深爱的事,有一群志同道合的伙伴,那么希望就会在前方。


//End//


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