Fenty品牌首发细节落实。这个LVMH集团旗下全新奢侈品牌由歌手Robyn Rihanna Fenty同时兼任创始人，总裁和艺术总监。它将于5月24日在巴黎开设首间快闪店。而品牌的数字旗舰店则在五天后，即5月29日才正式上线。新店将展示品牌的时装，鞋履， 配饰以及墨镜系列，产品“采用简单而不俗的材质，以现代方式打造传统造型”。

        品牌的首个广告大片请来具有多文化背景的模特演绎，并已经在YouTube上线。它展示了集裁缝定制和街头时尚于一身的时尚特色。至于快闪店的地址则仍未透露，但广告大片视频最后的镜头是巴黎著名的协和广场，距离奢侈名店林立的Saint-Honoré街只有数百米距离。5月22日和23日，各大媒体将极有可能在这个位置仍然保密的快闪店内提前观摩品牌的这个首发系列。
 
       Rihanna在声明中表示：“女性是我们世界的力量。我们是多面的，复杂的，既脆弱又坚强。Fenty展示这所有一切微妙之处。对我而言，创建一个足够多面性的品牌，以此包容和美化我们的所有气质，这一点可谓至关重要。我们的设计能够很容易穿在一起，它们被精心设计，成为我们衣橱必不可少的单品”。

 
       为紧贴潮流，Fenty将抛弃传统时尚日程表。它不会有季度性系列，而是不定时推出“新品”，包括限量发售产品和经典产品，届时通过网店和快闪店销售。品牌表示这些胶囊系列将遵循“即看即穿”原则，全力展示“女性及其衣橱的全新多面性”。
 
        LVMH集团支持Rihanna创建一个全球性奢侈品牌的消息是在年初透露。后者此前已经与同属于LVMH集团的Kendo公司合作推出大热畅销的Fenty Beauty美妆系列，她另外还推出了一款名为Savage x Fenty的内衣系列。不过与LVMH集团的这次合作之后被低调处理，目的是为了营造最大化惊喜效果。相关信息直至5月10日才正式确认。